Les nostalgiques de « 1 verre ça va, 3 verres bonjour les dégâts » et de « Tu t’es vu quand t’as bu ?» ne crieront sans doute pas au génie créatif mais la nouvelle campagne de prévention de la consommation excessive d’alcool a au moins le mérite d’être juste.

Lancée par le ministère de la Santé et l’INPES, la campagne démarre le 13 mars avec un spot TV mettant en scène un homme d’une quarantaine d’années dont on va suivre la consommation au cours d’une journée type. Le parti pris stratégique repose sur l’excès « invisible », celui de l’accumulation de petites consommations apparemment anodines.

La signature du film de 30“ est aussi banale que les situations décrites : « Boire un peu trop tous les jours, c’est mettre sa vie en danger ». Mais la campagne vise d’abord à orienter vers des dispositifs d’aide et d’information : la ligne écoute alcool 0811 91 30 30 et le site www.alcoolinfoservice.fr